战略升级 服务精进:“富春医养”精益化深耕医疗康养产业
来源: 发布时间:2022-05-24 浏览量:397

      5月20日,“仁爱赤诚 精益卓越”富春医养集团品牌升级发布会在杭州召开。随着这次升级发布,富春控股集团医疗康养产业板块的富春康旅集团正式升级、更名为“富春医养集团”,确立了它作为“高端医疗、康养产业运营商”的品牌定位。这是富春控股集团成立30周年来,又一重大战略目标的进一步明确与提升。

      从1992年到2022年的30年,从“开基立业、扎根沪上”,到“回归浙里、深耕实业”,再到“聚势竞合、拥抱世界”;从富春江出发,到上海黄浦江,再回归到杭州大运河畔以及进一步扎根富春江——富春控股的每一次重大转型升级都是基于战略目标的不断完善与精进。

精准打造具有富春特色的“医疗+康养”产品

      自2016年“健康中国”战略制定后,健康新产业、新业态、新模式持续涌现,大健康产业进入快速发展的黄金期。整个社会的加速老龄化,中国家庭人口结构的变迁所带来的赡养压力,以及亚健康人群、各类疾病的年轻化等等,使得养老、康复、疾病预防等社会性需求不断逐年递增。尤其是对于高净值人群,他们关于高品质生活、康复医疗、疾病预防、养老照护的核心诉求,滋生了更个性化、差异化的要求。

      2016年,以收购富春山居度假村为起点,富春控股集团开启健康旅游产业,后推出公望健康品牌,联合浙江中医药大学、台湾天成医疗成立公望仁雅健康管理中心,在此基础上整合建立了富春康旅集团。2019年底,富春控股依托自身优势与浙江大学、浙大一院达成重要战略合作关系,规划共建浙江大学康复医院。在项目落地的过程中,企业针对“医疗”的产业属性得以凸显、更为聚焦。同时,以上述社会性问题的加剧为背景,“康养”这一特色方向也渐趋成形,并以富春康居、富春山居颐养谷等项目为基点,实质性落地健康业态,整合提供一体化医康养解决方案。有鉴于此,富春康旅集团正式升级、更名为“富春医养集团”。

      发布会上,富春医养集团总裁翁永堂围绕富春控股集团的发展历程、产业布局作了介绍,并在此基础上对本次品牌升级进行了深度解读。他表示,更名后的富春医养,将作为富春控股医疗康养产业板块的代表,立足长三角,面向沿海发达城市,整合内外部优质资源,打造依山而建、临水而居的具有富春特色的医疗、康养产品,通过已系统布局的康复医院(浙江大学康复医院)、体检中心(公望仁雅健康管理中心)、养老社区(富春康居、富春山居·颐养谷)等健康业态,融入“六识养生”健康理念和“安心、感动、共鸣”的服务理念,充分落地富春独有的“1+2+3医康养服务体系”,整合提供一体化的医康养解决方案。

      富春医养所秉持的健康养生理念,延续了富春山居“六识养生”美学,倡导由眼、耳、鼻、舌、身、意六识感知出发的健康,尝试经由生活经验之美,结合中国传统文化养生智慧与现代健康管理手段,展开适宜适度的健康服务,以探求生命本真之愉悦。其独有的1+2+3医康养服务体系,为每一位会员配备生活管家和健康管家(私人医生),享受首长级健康管理、三级康复医疗保障和富春山居奢华酒店标准的康养服务。并且直通浙江大学康复医院、公望仁雅健康管理中心,整合全国优质医疗资源平台,365天呵护每一位会员的身心。

      富春医养集团旗下的重点医养项目,由浙江大学、浙江大学医学院附属第一医院、富春控股集团三方合作共建的三级康复医院——浙江大学康复医院即将迎来开业。浙江大学康复医院执行院长林建强在发布会上针对医院的医疗团队、设备设施以及整体环境作了详细介绍。

      此次升级,除了已然形成的业态与特色优势,从秉持的产业理念、构建的服务体系,到传递的品牌视觉形象等,都有了更优化、更个性化的呈现,这既是战略目标的进一步精准聚焦,也是品牌服务的又一次提升和生命力的焕发。

升级呈现全新品牌视觉形象

      配合这次升级,富春医养形成了全新的品牌视觉形象系统,从传承性、契合性和拓展性三个方面,重新定义和规范了品牌核心LOGO,向大众明确传达出“仁爱赤诚、精益卓越”的品牌价值观。

      富春医养LOGO,其整体设计延续了富春控股集团“FORCHN”和中文“富春”结合的传统经典制式。“FORCHN”寓意“FOR CHINA”(一切为了中国),体现出显著的社会责任感。

      富春医养LOGO英文部分的颜色以医疗蓝与青绿为主,对应体现医疗与康养属性,能够让人第一时间联想到专业权威的医疗氛围和自然休闲的养居氛围,并通过渐变的设计形式,表达出富春医养将两者巧妙融合于一体的特色优势。

      另一点较为明显的传承,体现在富春医养的品牌使命“让生命更健康 让生活更美好”,与富春控股集团“让生意更简单 让生活更美好”一脉相承的同时,又明确地体现了产业属性,以及精神层面上所肩负的责任与重担。

      此次视觉形象系统的升级,不仅针对核心LOGO,也将标志组合、色彩、字体、辅助图形等做了进一步细致化的规范。富春医养的辅助图形提取自《富春山居图》的山水,将其进行图形化归纳处理,通过简约的线条,传达出富春医养所营造的自然、宁静、舒适的环境与氛围。该辅助图形与富春医养旗下的大型养老社区项目富春康居保持一致,形成从上而下的系统性,更有利于从视觉上形成统一理念的传达效果。

创新性传承新时代孝道与大爱

      据有关医养白皮书资料显示,中高净值人群对父母养老最为担忧的主要是父母的身体健康、父母在家出意外无人及时赶到、自己照顾不了父母等。这些人所需求的“毫无后顾之忧”的养老资源和条件,其侧重点已经趋向更全方位的服务体系。

      “孝道是一种文化传统,是不管哪一代人都非常重视的责任,基于现实条件多方面的限制,许多人常常有心而无力,我们富春医养的工作某种意义上就是帮助这些人行孝。我们以‘仁爱赤诚 精益卓越’为品牌价值观,‘仁爱赤诚’四个字说得容易,做起来却非常难。若做不到医者仁心,缺乏仁爱之心,就断然无法实现我们的使命。既然从事了这份事业,我就希望参与这份事业的每一个人,都是心地善良的、是有爱的、是愿意付出的。尤其是作为富春医养核心的浙大康复医院,对他人生命健康赋予关怀与帮助,承担着无比重大的责任,也因此给予了我们施爱和修行的机会,这是极其难得的。我们要以崇高的使命感、愉悦的价值感,通过医康养系统化服务,赋予我们的患者和客户以充分的信任感和良好的满足感。”富春控股集团董事长张国标说道。

      他表示,从事医疗康养事业,创立“富春医养”,既是基于市场趋势的需求,充分具备其商业价值;也是基于情怀与意义的需求,要认知到这是一份崇高、神圣乃至伟大的事业。选择5月20日进行品牌升级发布,也正是因为富春医养做的是这样一份“有爱”的事业。他强调,通过与智者为伍、与德者同行,富春将一步步落地实现“心怀苍生、善行天下”的大爱精神。

      以这种大爱为底色,向着“树立医康养产业灯塔 打造大健康和谐生态”的品牌愿景,作为富春控股三大核心产业之一,富春医养将不断精进式发展,为企业整体发展蓝图的充分落地、为区域医疗康养产业的精耕深化,持续提供强大驱动力。

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